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领军人物 | 杜俊:设计+文创,助力品牌与地区发展
时间:2021-04-22             来源:中国工业设计协会

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2014届工业设计领军人才

鼎艺国际董事长兼首席设计官CDO

正高级工艺美术师

中国工业设计协会理事

中国十佳工业设计公司

中国百名杰出青年设计人才


“我本身就是学工业设计出身,做了广告做了文创做了会展,我庆幸自己现在赶上了工业设计的春天。”

——杜俊




从广告到设计文创,多元之路助发展

1980年代,中国的工业设计专业还未兴起,南京理工大学工业设计专业毕业后,杜俊进入了江苏国际广告公司从事广告行业,通过短短几年时间开始担任公司的创作总监,并带着作品登上了戛纳广告节的红毯。


1994年,国企相对安逸的工作环境无法给杜俊带来设计上的兴奋感,于是辞职成立了只有十几人规模的鼎艺广告公司,并将其定位为全案设计,即从产品的研发开始,全流程参与市场调研、产品设计、定价销售等各个环节,既给企业节省了资源,降低了风险,对于鼎艺来说,也是一场“磨炼”。凭着对团队的严格要求赢得了众多“回头客”,同政府机构、上市公司、外贸企业等建立了长期的合作关系。


在为众多企业树立品牌后,杜俊开始思考如何拥有自己的品牌,将鼎艺广告所拥有的声誉变现,被更多人所熟知。于是鼎艺国际展览、鼎艺工业设计、鼎艺数码科技、鼎艺当代艺术相继成立,开始了多元化发展的道路,并在全国开始布局鼎艺版图。

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2014年,参加工信部企业经营管理领军人才工业设计高级研修班,让其在多元化发展过程中,更加坚定设计与文创开发的信心与决心。

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2014-2017年,鼎艺国际连续两年荣获“文化创意企业十佳”,共夺得六项“金梧桐奖”殊荣,堪称获此奖项数量最多的文化创意企业之一,个人也被评为“南京市文化产业年度贡献人物”。由他打造的“城市游礼”文旅商品连锁展销平台,是国内首个“线上电商+线下连锁”互联网与实体经济相结合的连锁购物品牌,被列入江苏省“十三五”旅游业发展规划和南京市“十三五”旅游业发展规划。

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2018年至今,鼎艺国际积极开展校企合作,与多所学校组建实习实训基地和开设相关专业,为行业孵化输送更多创新实战人才。

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2020年,鼎艺国际入选《全国文化和旅游创意产品开发名录》,同时也在各专业平台积极分享鼎艺的成功经验与实践所感。


历经20余年的发展,鼎艺国际已成为国内知名的品牌规划与服务的文化创意产业机构,省市两级工业设计中心。服务涉及国内外文化交流、品牌策略规划、广告创意设计、国内外大型会展、文化创意产业服务等多方面。在其多元化发展过程中,文创设计是鼎艺的一张突出名片。




城市游礼,特色品牌助振兴


“城市游礼”文旅商品O2O连锁展销平台是鼎艺国际文旅全产业链体系构建的重要内容。平台着力打造“创新设计平台、供应链平台与连锁展销平台”三大功能平台,构建集品牌、产品、终端、运营于一体的发展战略,以更好地促进产业转型升级。

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“城市游礼”文旅商品连锁展销平台的目标愿景是通过连锁商业生态的构建,促进文旅商品从企业单打独享到平台化共建共享的转变,实现真正意义上的文旅商品品牌化发展、产业化经营和市场化运作。在平台构建的过程中,鼎艺国际始终坚持设计研发、产品孵化和市场营销方面的突破,并围绕非物质文化遗产的生产性设计创新。“剪咫”、“锦织道”、“斑蓝”等便是鼎艺国际围绕人类非物质文化遗产中国(南京)剪纸、南京云锦、南通蓝印花布推出的非遗主题产品商业品牌。

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鼎艺国际以独树一帜的品牌化思维,构建了从品牌到产品、从历史文化到日常创意、从口头传承到商业传播的非物质文化遗产商业开发创新模式。两大品牌系列产品先后在多届中国进出口商品交易会和国内外各类产品交易会上亮相,备受中外采购商及国内消费者的关注与青睐。


不仅如此,“城市游礼”&“乡村游礼”还作为江苏省援藏援疆扶贫品牌,与拉萨市旅游发展局、伊宁市文旅集团达成合作,双方利用平台优势打造“拉萨-城市游礼”、“伊犁-城市游礼”文旅商品集合共享空间及“拉萨-乡村游礼”、“伊犁-乡村游礼”振兴乡村产业共享平台,建立了从产品研发到供应链生产,再到落地运营的合作,共同成立产品研发中心、非遗传承中心、土特产加工采购中心等来推进西藏和新疆受援地的文旅和乡村产业的提档升级。

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担当重任,参与重大活动设计

2014年,受市政府的委托,鼎艺承担了首个国家公祭日的整体环境设计并进行工程实施。公祭背景墙设计要考虑整体的视觉效果,要考虑到现场央视直播的每个视角;公祭日国家领导人演讲台功能设计要求更高,最终从五款设计中最终确定;282张公祭帆设计严肃庄重,色彩和字体选择,结构悬挂,材质工艺等;仪仗队敬献花圈、军乐队、音响控制台要怎么互相配合?种种问题要在一个月内敲定并实施,不能有任何差错,因为这件事太严肃了。

 

“我能参与这次设计,说实话感到非常的荣幸,但是压力很大,那段时间睡觉都会梦到出差错。”杜俊介绍说。其实,这已经不是鼎艺第一次参与重大活动的设计,早在2009年,鼎艺便主导了中欧论坛南京站的会场整体设计,但每一次设计,鼎艺团队都全力以赴。

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作为生活在网络文化时代中的设计师,杜俊对设计的思考方向更着重于在互联网时代中,汲取深厚文化底蕴及精髓的设计师及设计机构,如何需要通过有效的传播和展现,从而获得广泛的关注和认可。

他认为,优秀的设计一定需要深厚的文化底蕴做背景,通过互联网的传播让更多的群体去认识、了解每一件优秀的设计作品,而设计公司更应该善用互联网的便捷,去了解、分析受众群体的各种需求,明确了解设计对象的需求,从而创造深入人心的设计品牌。而这正是杜俊与鼎艺正在做并将持续去努力的方向。

 


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